Un estudio publicado el 23 de octubre de 2026 por SEOcrawl, con datos de más de 16.000 webs, pone cifras a lo que muchas empresas ya ven en Search Console: Google envía menos clics y los asistentes de inteligencia artificial, aunque crecen deprisa, todavía no compensan esa caída. El 5 de noviembre el estudio ha llegado también a la prensa española, y es la conversación del momento entre quienes viven de captar clientes por internet.
Qué dice el estudio, en cifras
SEOcrawl comparó los clics orgánicos de Google de septiembre de 2025 a agosto de 2026 con los del año anterior en 16.661 webs, y el tráfico llegado desde asistentes de IA de marzo a agosto de 2026 frente al mismo periodo de 2025 en unas 3.900 webs con Google Analytics 4 conectado.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Clics orgánicos de Google (total de la muestra) | −15 %, de 3.720 a 3.160 millones |
| Caída de la web mediana | −20,1 % |
| Webs que recibieron menos clics que un año antes | 69 % |
| Sesiones procedentes de asistentes de IA | +44,6 % interanual |
| Visitas de IA por cada 100 visitas orgánicas de Google | 1,25 (eran 0,70; en agosto de 2026, 1,52) |
| Peso de la IA sobre todas las sesiones | 0,36 % (0,42 % en agosto de 2026) |
Dentro del tráfico de IA, ChatGPT origina el 83,3 % de las visitas, seguido de Gemini (6 %), Perplexity (4,7 %), Claude (3,7 %) y Copilot (2,1 %). El estudio también señala que la caída de Google se acelera: en agosto de 2026 llegó al −21,8 % interanual.
Las webs medianas, las más castigadas
El dato que más debería preocupar a una pyme no es el total, sino el reparto. Las webs de tamaño medio, las que reciben entre 1.000 y 10.000 clics de Google al mes, son las que más pierden: una caída mediana del 28 % y un 78 % de ellas en negativo. Es exactamente el rango en el que se mueve buena parte de las webs de empresas de servicios, despachos, industria o comercio local.
Por sectores, las mayores caídas en Google se dan en empleo (−38 % de mediana), software y tecnología (−24 %) y, en torno al −20 %, educación, servicios locales y finanzas. En cambio, el tráfico desde la IA crece con más fuerza en viajes (+120 %), comercio electrónico (+54 %), inmobiliario (+52 %) y alimentación (+50 %).
Por qué no es el fin del SEO
Sería un error leer estas cifras como «Google ya no sirve». Google sigue aportando, según el propio estudio, unas 80 visitas por cada visita que llega desde la IA. Y el mismo informe advierte de que sus cifras de IA son un mínimo: las visitas desde la app de ChatGPT suelen perder el origen y aparecen como tráfico directo, y los clics desde las respuestas de IA de Google (AI Overviews y Modo IA) se contabilizan como orgánico normal en Search Console.
Conviene recordar además el contexto. El Modo IA de Google está disponible en España desde el 8 de octubre de 2025, según recogió elDiario.es, y Google sostiene que no observa descensos drásticos del tráfico que envía. La muestra de SEOcrawl la forman webs de sus propios usuarios, por lo que es amplia pero no representa necesariamente a todas las webs españolas.
La lectura más útil es otra: la búsqueda se está repartiendo entre más pantallas, y una parte creciente de las preguntas se resuelve sin llegar a hacer clic. Ya lo analizamos al hablar de cómo Google está reforzando los enlaces en sus respuestas de IA y de por qué no hay atajos especiales para aparecer en la búsqueda con IA.
Menos visitas, más intención
Si llegan menos visitas, cada una vale más. Quien hace clic después de leer un resumen de IA suele llegar con parte de la información ya resuelta y buscando algo concreto: comparar, pedir presupuesto o comprobar que la empresa es de fiar. El estudio no mide conversiones, así que no se puede afirmar que ese tráfico convierta más; lo que sí está claro es que una web que no convence en los primeros segundos desperdicia una visita que cada vez cuesta más conseguir.
Por eso el foco cambia de «cuánto tráfico tengo» a «qué hago con el tráfico que tengo». Una web que explica bien qué hace, para quién, cuánto cuesta aproximadamente y cómo contactar puede compensar parte de la caída sin ganar una sola visita más.
Cinco cosas que revisar este mes en tu web
1. Mide clics y contactos, no impresiones
En septiembre de 2025 Google dejó de permitir cien resultados por página y las impresiones de Search Console cayeron por motivos técnicos. Compara clics interanuales en tus páginas de servicio y, sobre todo, cuántas solicitudes de contacto generan. Si quieres profundizar, revisa cómo leer el informe de IA generativa de Search Console.
2. Separa el tráfico de IA en Analytics
Crea en Google Analytics 4 un grupo de canales propio para orígenes como chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai o copilot.microsoft.com. Así sabrás si ese canal ya trae contactos en tu caso, en lugar de depender de medias de otros sectores.
3. Responde de forma clara y citable
Las respuestas de IA se apoyan en páginas que contestan sin rodeos. Cada servicio debería explicar qué incluye, para qué tipo de empresa es, en qué zona trabajas, plazos orientativos y proceso. Es la base de un buen SEO para páginas web, y sirve igual para Google que para un asistente.
4. Refuerza las señales de confianza
Quién está detrás, casos reales, datos de contacto visibles, dirección y condiciones claras. Son las comprobaciones que hace una persona que llega con dudas, y también las que ayudan a que una marca sea mencionada con seguridad. Te ayudará esta guía para comprobar la información de empresa en las páginas clave.
5. Convierte mejor la visita que ya llega
Una llamada a la acción visible en cada página de servicio, un formulario corto y una respuesta rápida pesan más que nunca. Si la estructura o el diseño frenan el contacto, quizá toque plantear un diseño web orientado a captar clientes o empezar por una auditoría web que priorice qué arreglar primero.
Qué hacer ahora
Abre Search Console y compara los clics de tus diez páginas más importantes con los del año pasado. Si has perdido más de un 20 %, estás en la media del estudio; si eres una web mediana y has perdido más de un 28 %, estás peor que la mayoría de webs de tu tamaño. En ambos casos, el siguiente paso no es publicar más, sino revisar qué páginas pierden, por qué y cómo hacer que las visitas que quedan terminen en contacto.
¿Quieres saber cuánto tráfico ha perdido tu web y qué puedes recuperar? Cuéntanos tu caso en el formulario de contacto y te diremos, sin compromiso, por dónde empezaríamos.